创新叫响我国企业国际品牌

发布时间：2008-04-16 【打印本页】 【关闭窗口】

---

    在经济全球化与市场一体化发展过程中，我国企业迫切需要叫响世界品牌，尽快提升全球市场竞争力。近年来，海尔、华为、格兰仕等在国际市场上叫得响的品牌，已引起国外同行们的普遍关注。探讨这些企业的成功做法，突出加快六大创新提升企业与品牌全球化，对于指导我国企业创出世界品牌具有重大意义。

    “传统品牌”创新叫响“现代品牌”

    我国知名企业看到，企业拥有“传统品牌”远远不够，必须叫响“ 现代品牌”。我国茅台、五粮液等“传统品牌”，之所以保持品牌领先不败，重要的就是不断注入科技和进行品牌创新，注入“现代品牌”新的内涵和更高的质量，赋予了企业“传统品牌”与“现代品牌”的新内容。在高新技术层出不穷的当今时代，“传统品牌”产品需要不断创新，注入新的科技含量。“中国制造”创新叫响“中国创造”

    随着全球知识经济迅猛发展，国际市场对产品科技含量、个性化要求愈来愈高，仅仅满足于初级与传统产品生产、海外来样加工等出口经营“中国制造”模式，已远远不适应国际市场新要求。对此，我国一些企业重视从“中国制造 ”向“中国创造”提升，不断追求产品科技含量，扩大企业自主知识产权开发与创新。我们的企业融入全球化，需要从“中国制造”的传统经营思维与模式中走出来，更多地追求中国创造的世界品牌，推进技术进步，加速品牌全球化经营创新。

    “品牌打工”创新叫响“自主品牌”

    对于中国企业来说，“品牌打工”，不失为一条积聚实力创立“自主品牌”的可取之道。

企业“品牌打工”的过程，是学习和锻练自己的过程。国外企业在品牌经营与管理等方面都有成熟的经验，“ 品牌打工”可说是“拿来” 的一种有效方式，现在的问题是，我们有些企业习惯于长期为他人“品牌打工”，没有在“打工”中学习、积累经验叫响“自主品牌”的长远规划。而迅速成长起来的中国知名企业，正是走出了一条由“品牌打工” 到叫响“自主品牌”的成功路子。

    “单一品牌”创新叫响“结构品牌”

    “贴牌制造”创新叫响“互置品牌”

    “全面品牌”创新叫响“品牌服务”